El publicista Juan Faerman escribió un libro en el que analiza con humor el fenómeno de masas

Facebook puede ser venenoso para las relaciones de pareja. Así lo concluye un estudio que realizó la universidad canadiense de Guelph entre cientos de alumnos. La facilidad de acceder a información personal genera un espiral de desconfianza y un detonador de los celos.

A una conclusión parecida llegó el argentino Juan Faerman, pero usando su afilado ojo crítico nada más. Para él, FB puede llegar a vaciar de contenido una amistad. Pero se ríe de ello.

Y tanto se ríe que ha escrito un libro en el que analiza con una buena cuota de ironía y sarcasmo las razones que nos llevan a someternos voluntariamente a FB.

De hecho, Faceboom, el libro que se ríe del fenómeno del momento, ha corrido con la misma suerte: una bien pensada campaña de marketing on line lo ha colocado en la mira de toda la web antes de su lanzamiento físico.

El libro (http://www.faceboomlibro.com/), con aroma a recién impreso, llega este mes a las librerías. Mientras, El Observador intercambió mails con su multifacético autor (ver recuadro), que se reproducen a continuación:

¿Cuándo comenzó con FB?
Como mucha gente, me metí hace cuestión de dos años, aproximadamente. Aunque estoy muy familiarizado con el mundo blogger y todo el tema de la web 2.0, ni sabía de qué se trataba (ni me interesaba saberlo), pero me insistieron tanto… que al final sucumbí.

¿Fue inmediatamente que vino a su cabeza este análisis o le llevó un tiempo de estar sumergido en la red social?
No, no, no fue inmediato en absoluto: aunque Facebook me causaba mucha gracia y la idea de escribir sobre él siempre estuvo más o menos latente, fue un encuentro con Guillermo Otero (produjo una gran cantidad de los libros más populares en Argentina y otros países, como Abzurdah, o los libros de Roberto Piazza y Guillermo Cóppola) el que me terminó de decidir. Ambos teníamos en mente la idea de un libro sobre FB y como él tiene una concepción del mercado editorial que me fascina, la decisión fue de lo más fácil.

¿Cuál es su definición personal de FB?
Para responder a esa pregunta haría falta todo un libro… Pero creo, tratando de resumirlo de una forma simplona, que es un canalizador de deseos personales a través de la exposición semipública ante pequeños universos de personas. Esas necesidades pueden ser tanto de entretenimiento, como de refuerzo de la autoestima, conseguir pareja, o relaciones laborales, por enumerar tan sólo algunas. Es que Facebook es un conglomerado que reúne miles de aplicaciones. Por lo tanto, seguramente habrá alguna (y muchas veces más de una), que satisfaga las necesidades personales de cada uno.

¿Cree que el éxito de FB justamente pasa por lo que plantea de simulador social?
Eso es una pequeña parte. Pero no la única. En lo personal, creo que el éxito de FB también radica, entre otros factores, en que a uno le permite, como dije antes, obtener reacciones y feedback constante e inmediato sobre cosas que uno hace o dice. Empezando por una foto, y pasando por los Quizzes o una publicación de estado.

Usted hace esta divertida crítica de FB, ¿se considera una “víctima” más o tiene la capacidad de quedar por fuera?
Nooo… ¡má qué afuera! ¡Estoy hasta las manos! Pero tampoco soy una víctima, ¿eh? A mi nadie me obliga a nada. FB tiene sus cosas entretenidas y, si le encontrás la vuelta, te podés reír de eso que muchos padecen como una maldición.

¿Cuál considera que es el mal que FB más alimenta en la sociedad?
La apertura indiscriminada de galletas de la fortuna, sin duda… Hablando en serio, creo que lo que puede llegar a ser perjudicial es que los latinoamericanos –y los rioplatenses en especial–, como una de las sociedades que más culto hacemos de la amistad verdadera, perdamos algo de eso tan lindo que es juntarse con amigos a tomar mate, café, cerveza o lo que sea con la excusa de vernos y hablar cara a cara. A propósito de esto, me preocuparía mucho que algunos conceptos como “amigo” o confirmar la asistencia a un evento (sin intención de ir, lo cual me parece de alguna forma mentir) se vacíen de contenido.

¿Hacia dónde cree que se dirige FB como fenómeno sociocultural?
Creo que eso depende de cómo sigan encarándolo quienes lo manejan. Si evoluciona brindando cosas cada vez más relevantes, puede llegar a monopolizar la web, y hasta convertirse en una especie de sistema operativo, como hoy lo es Windows, por ejemplo. Si se duermen en los laureles y siguen paveando con variaciones de galletas de la fortuna, FB muere en marzo del 2010, después de que la gente vuelva de vacaciones y suba sus fotos en la playa.

¿Esperaba la viralidad que ha tenido el spot del libro?
¡Ni por asomo! Por más que uno le tenga mucha fe a algo que está haciendo, ¿de qué forma se puede prever que un video alcance varios millones de vistas en tan solo una semana, llegando al #1 en varios países (y hasta algunos que no son hispanoparlantes como India e Israel, por ejemplo) y #2 en el ranking de los más vistos a nivel global de YouTube?

Dado el éxito que está teniendo, por lo menos en Argentina,¿podemos esperar un segundo volumen, una saga?
No lo pensé todavía… pero quizás sería una buena idea hacer “Faceboom 2 – Back to Vietnam”, o una precuela que se llame “Faceboom Begins”. Si a Hollywood le funcionó, no veo por qué a mí no…

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