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Este martes Google volvió a decir presente en Uruguay, en la que fue la conferencia de Marketing Online, que organizaron la CUTI e Ingenio, en las instalaciones del LATU. Como en anteriores ocasiones el contenido fue muy light para quienes son los más interesados de que el buscador se de esos paseítos por acá. La comunidad de webmaster locales siguen esperando el plato fuerte aún. Igual no hay que quejarse mucho, pues la agenda del evento adelantaba cual iba a ser la profundidad del mismo.

Hay que destacar el nivel de la uruguaya María de Aurrecoechea, muestra ser una ejecutiva de negocios de primera.  Clara en sus palabras, muy correcta, buena oratoria y excelente su presentación en general. Otro aspecto fue que no centró solo su charla en Google, sino que se animó a romper un poco el protocolo que le exige la multinacional y mencionó varias veces a la competencia. No obstante, insisto, no dijo nada nuevo ni nada que Google no tenga documentado en sus páginas.

Y es que el propósito de la visita de esta ejecutiva, que estará brindando varias instancias de capacitación en la CUTI, la ORT e Ingenio, y creo que también a empresas del programa Emprender, no es venir a seducir a los webmaster, que ya los tiene cautivos (no se tomen esta palabra peyorativamente), sino poder llegar a nuevos públicos. En Uruguay la publicidad online aún está verde, y eso incluye el uso de Adwords, el sistema de anuncios de Google.

De lo que se pueden quedar contentos es que su objetivo se cumplió, además de ver a referentes de la industria IT local, y varios webmaster que conozco, la sala de la conferencia estaba llena de gente “común” que tomaba apuntes de esta “nueva realidad” que se les presentaba. Lo cual es bueno, porque en el conjunto ayuda a impulsar los negocios en la web, y de esa forma ganan todos los que ya están en este sector.

Respecto a la concurrencia hay que destacar el poder de convocatoria que tiene decir la palabra Google, pues el auditorio del LATU estaba a full y se tuvo que anexar el hall de Ingenio para que otros participantes pudieran seguir la conferencia en vivo a través de pantalla gigante.

Me llamó la atención ver a personajes como Alfredito Echegaray, con su clásico corte engominado y saco marinero. No tenía carpeta para sacar apuntes en mano, pero tampoco estaba dirigiendo el evento (que tampoco necesitaba mucha organización, ya que era una conferencia, y esto sin desprestigiar a quienes lo organizaron). Así que mi más rápida conclusión es que se nos viene el portal www.rrpp.com.uy.

Otra presencia destacada en el lugar fue la Eduardo Mangarelli, el gerente general de Microsoft Uruguay. Digo destacada porque estas empresas se consideran competencia en muchas áreas, y es muy raro que esta situación ocurra, ya que en cualquier parte del mundo el protocolo de estas compañías tiende a ser muy estricto. El asunto aquí es que Mangarelli es directivo de la CUTI, por lo que su asistencia seguía cierto protocolo. De todas formas solo permaneció unos 40 minutos, se retiró al rato que comenzó la oratoria de Google.

Con esta es la tercer vez que Google viene a Uruguay. La primera vez fue en 2007, cuando InCompany organizó una intensa jornada de emprendedurismo en la web. Allí vinieron Alejandro Zuzenberg, Senior Manager de Adwords de Google Latinoamerica, y Rita Barberis, Senior Manager de AdSense de Google Latinoamerica.La segunda vez fue en 2008, cuando Clifton Ashley,Director de Ventas de Google Enterprise para América Latina, participó como uno de los keynoters del XVIII Encuentro Internacional GeneXus.