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A principios de este año pude entrevistar a Marcos Galperín, el CEO de Mercado Libre. Recuerdo que una de las cuestiones en que se enfocarían este 2008 y 2009, era en la publicidad. Sucedía que hasta ese momento -y aún ahora- el foco principal del negocio era el market place, o sea, las ventas y subastas. La publicidad on line era solo una pequeña tajada.

Parte de los primeros pasos fue buscar know how. En ese sentido, hace unos meses el sitio líder en Latinoamerica, además de seguir creciendo con la compra de DeRemate.com (ya le había comprado una parte), incorporó a un number one de la publicidad on line: Pablo Setuain, quien trabajó siete años para Amazon.com. El ejecutivo en cuestión charló con Café&Negocios, donde compartió algunos planes y cifras actualizadas.

Mercado Libre tiene hoy tiene 32 millones de usuarios registrados que venden de todo en la web. En tan solo un año las ventas crecieron un 49%, una cifra que fue de la mano con la publicidad instalada en la plataforma. “Las marcas perciben, cada vez más, que es un medio más eficiente y eso lo vamos reflejando en una pauta que siempre ha sido creciente”, sostuvo Setuain, quien además aseguro que la plataforma está estudiando nuevos formatos para que los anuncios sean más relevantes en la experiencia de navegación.

Pueden leer el resto de la nota en este link.
Si gustan leer la entrevista a Marcos Galperín en Revista BLa pueden descargarla aquí.