InStyle Digital Marketing sedujo a la industria musical

// February 17th, 2009 // Internet

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Después de varias idas y venidas entre EEUU y Uruguay, por estudios o trabajo, finalmente en el 2001 Diego Prusky decidió integrarse a la empresa que en 1996 había fundado su hermano y otro socio estadounidense. Al principio era otra compañía más de servicios web, pero en la actualidad InStyle es una agencia de marketing digital que suena en varias partes del mundo.

Con sede en St. Louis, Missouri, InStyle tuvo su gran oportunidad al encargarse de  desarrollar la web para el grupo mexicano salido de la serie televisiva Rebelde. “Tuvimos una muy buena oportunidad con RBD.Hicimos una buena experiencia con el primer sitio
oficial de ellos justo cuando estaban explotando. Se convirtió en el sitio más grande que tenía EMI en el mundo, con un tráfico ridículo, que llegó a los dos millones de visitantes”,
relató Prusky.

EXCLUSIVO PORTFOLIO
Eso bastó para que seducir a EMI Music en todo su universo web: hoy se encargan de la mayoría de los sitios institucionales y de muchos de los artistas del sello. Pero también les abrió más puertas en la industria del entretenimiento. Después de RBD, los contactó
la cadena VH1, perteneciente al MTV Networks. Hoy, aunque guardan humildad, pueden presumir de tener un portfolio de primera mano que se encarga de un valioso boca a boca:
Warner, Sony y Universal (que compró todas las disqueras más  grandes de EEUU y tiene todo el mercado latino), la división del reproductor Zune de Microsoft y MySpace.También los contrata la famosa agencia Pentagram.

DIFERENCIACIÓN
La clave de todo esto ha sido enfocarse en un nicho de mercado específico. “Es mejor ser cabeza de ratón, que cola de león”, sostiene Prusky, quien explicó que también les ha ayudado ofrecer un servicio integral.Comienzan con la idea de un sitio, lo desarrollan y lo mantienen, no solo desde lo tecnológico, sino desde los contenidos y todo el marketing que lo rodea. “Hay pocas empresas que manejan toda esa amplitud”, indica.

Para seguir diferenciándose, este año invirtieron mucho en calidad de diseño, sobre todo en contratar profesionales de primera mano. Aunque algo cautos frente a la crisis, pero en un buen momento para los medios digital –según sostienen varios analistas alrededor del
mundo–, InStyle Digital Marketing sigue creciendo de la mano de proyectos en Inglaterra, Holanda,  Portugal,EEUU,Brasil,Argentina, México y el resto de Latinoamérica.

InStyle cuenta con una subsidiaria en Uruguay, que emplea a 28 personas.Además, tiene  representaciones en México y en Brasil.

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