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Más allá de que el contenido resultó magro para los más expertos, me pareció bueno destacar los puntos más valiosos para todos los públicos, que compartió la uruguaya María de Aurrecoechea, AdWords Associate Manager de Google Irlanda, en su conferencia realizada el pasado martes por la mañana en el LATU, que organizaron la CUTI y la incubadora Ingenio.

• Datos de una reciente encuesta que Google encargó a Pyramid Consulting, que analiza el contexto actual y delínea perspectivas para 11 países de la región:
• En Uruguay actualmente se destina a Internet el 2% del total de la inversión en publicidad, pero se prevé que la cifra se quintuplique hacia 2013.
• Uruguay es uno de los países con mayor crecimiento de usuarios de Internet”, con más de 349.000 usuarios de banda ancha estimados para 2009 y unos 677.000 hacia el año 2013. Ya lo sabíamos, pero está bueno que se confirme por otra fuente.
• Acá ya contamos con más de 1 millón de usuarios (hoy mismo Grupo Radar presentaba los últimos datos), y según lo aportado por Aurrecoechea, en el mundo hay más de 1.400 millones de internautas, a los que cada año se suman otros 200 millones, “lo cual significa un mercado de dimensiones inimaginables para cualquier empresa”.
• Respecto a tener un sitio web para Aurrecoechea es necesario:
• Actualizarlo día a día, pues sino se cae en un error grave. Es claro, si no se ofrece pan caliente no vienen los clientes, ¿no?
• No alcanza con que sea atractivo, lo importante es que el usuario pueda encontrarlo. En ese sentido, señaló que se hace necesario: contenidos de calidad, palabras clave bien definidas, contar con enlaces desde otros sitios, contar con URLs sencillas, tener código accesible, limpio y claro; y tener toda la info que requieren los llamados metadatos.
• No usar Flash, y si se usa tener un sitio paralelo en HTML. Los robots de Google solo leen texto. En la tecnología de Adobe, o cuando se abusa de JavaScript, todo es “imágenes”, por lo cual el buscado no encuentra nada.